Capybara, kiwi et branding personnel : leçon de marketing animalier

« Le personal branding, c’est ce que les gens disent de vous quand vous n’êtes pas dans la pièce. »
— Jeff Bezos, fondateur d’Amazon

Il est assis là, tranquille. Il ne dit rien. Il sourit peut-être. Et pourtant…

Cette semaine, j’ai entendu plusieurs enfants parler d’un animal étrange, au nom qui claque comme une blague de CM2 : le capybara.

Un rat géant, objectivement. Une bête placide, vaguement humide, qui semble avoir raté la réunion génétique entre l’otarie et le cochon d’Inde. Mais ce n’est pas ce qui a attiré mon attention. Non.

Ce qui m’a fasciné, c’est leur fascination à eux, les enfants.
« Quand je serai grand, je veux un capybara », m’a glissé un gamin, les yeux pleins d’étoiles.
Mais pourquoi ? Parce que « c’est cool ». Parce qu’il est comme un kiwi.

Et tout d’un coup, j’ai compris.

Être un capybara, c’est mieux qu’être un paon

On croit souvent que pour se faire remarquer, il faut briller fort, haut, avec des plumes arc-en-ciel, des diplômes comme des médailles, un storytelling huilé jusqu’à la caricature.
Mais le capybara ?
Il s’en fout. Il est là. Il est lui. Il est cohérent.

Il ne vend pas. Il propose une présence. Une identité.
Il est devenu une propriété intellectuelle partagée. Un mème. Une vibe. Une ambiance.

💡 Et si votre marque personnelle devenait une ambiance avant d’être un pitch ?

La singularité, ce n’est pas le génie. C’est la consistance.

Le branding personnel ne se construit pas sur ce que vous dites que vous êtes,
mais sur ce que les autres perçoivent de vous quand vous n’êtes pas là.

Et si ce que vous projetez est flou, interchangeable, convenu…
alors vous êtes un paon de plus dans une forêt de miroirs.

Le capybara, lui, il ne fait rien d’extraordinaire.
Mais il fait une chose mémorable : il reste lui-même. Tout le temps.

Et vous, c’est quoi votre kiwi intérieur ?

Vous croyez encore que vous devez ressembler à vos concurrents pour être crédible ?

Faux.

Le marché n’a pas besoin d’un autre expert.
Il a besoin d’un repère vivant, incarné, aligné.

Ce qui attire les clients aujourd’hui n’est plus la compétence seule.
C’est l’empreinte émotionnelle que vous laissez.

Le branding personnel, c’est l’art de créer cette empreinte à travers :

• vos mots,
• vos gestes,
• vos silences,
• vos références (même animales),
• votre manière de dire “je suis là pour vous, sans fioriture.”

Un branding personnel qui marche, c’est…

🎯 Reconnaissable : vous êtes identifié en 3 secondes chrono (comme un emoji capybara dans un flux LinkedIn).

🎯 Attachant : vos clients parlent de vous même quand vous ne vendez rien.

🎯 Référable : on pense à vous naturellement quand une problématique précise se pose.

C’est ce qu’on appelle le capital sympathie à impact stratégique.

Et pour le construire ? Pas besoin de 10 000 heures d’expertise.
Vous pouvez aussi y arriver en apprivoisant votre singularité :
👉 Découvrez comment le faire avec l’IA sans devenir un robot

La leçon du capybara : créez une marque à partager, pas à imposer

L’INSEAD le montre dans ses recherches sur le leadership charismatique : les figures les plus influentes ne sont pas les plus brillantes, mais celles qui savent créer un effet miroir émotionnel autour d’elles.

Exactement comme le capybara.
Il ne court pas après l’attention. Il attire par cohérence.

🌱 En branding personnel, ce qui vous rend recommandable, ce ne sont pas vos gros arguments,
mais vos petits signes distinctifs — assumés, incarnés, partagés.

Soyez un kiwi dans un monde de pommes

Arrêtez de chercher à être le meilleur.
Cherchez à être inoubliable, même si cela implique d’avoir l’air d’un rongeur exotique.

Le branding personnel, ce n’est pas de l’auto-promotion.
C’est une promesse silencieuse que l’on tient sans forcer.

Alors, posez-vous cette question :
qu’est-ce qui vous rend aussi inclassable qu’un capybara ?
Et comment le faire ressentir dès demain à vos clients ?

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Je vous promets du contenu aussi smooth qu’un capybara dans un jacuzzi.

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